新老玩家竞争加剧，亚马逊依旧稳坐德国电商大佬宝座！
摘要：亚马逊的市场力量延伸到实体贸易领域
AMZ123获悉，来自市场研究机构ECC KOLN的一项调查揭示了德国在线市场的现状以及当前消费者的购买行为。调查显示，73%的德国消费者认为电商平台是最简单和方便的购物场所。亚马逊超越eBay、Zalando等老牌玩家，以及Wish、Temu和全球速卖通等新兴平台，成为许多德国人的首选购物平台。亚马逊的市场力量延伸到实体贸易领域在购买产品之前，德国消费者会事先搜集各种各样的信息。无论是在线下还是在线上购物，亚马逊都是他们的第一大信息来源：在线下购物时，约有三分之一的消费者会先在亚马逊上搜索信息；在线上购物时，几乎所有消费者都会先在亚马逊上对产品进行了解。亚马逊提振消费者信心根据ECC KOLN的调查，如果亚马逊不再作为购物渠道，20%的消费者会因此减少购买。而在2019年，这一比例仅为10%。四年前，亚马逊的影响力还没有那么大：当时有61%的人表示他们会选择在其他在线商店购买商品，而如今这一比例降至55%。此外，四分之一（26%）的人会转向实体店作为亚马逊的替代选择，这一数字与2019年（29%）相比也略有下降。Wish、Temu和Temu还没有对亚马逊构成危险调查显示，目前Wish、Shein或Temu等新兴平台还不足以对亚马逊构成危险。尽管它们的用户数量不断增加，但是却遭受普遍的质疑：41%的德国消费者表示永远不会在这些平台上购物，因为它们提供廉价的商品。在德国，最受欢迎的在线市场是亚马逊，其次是eBay和Otto。值得关注的是，新玩家Temu以其游戏化的购物体验俘获了大量消费者，并且其在每月订单量方面已经超过了eBay和Otto。
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