印度版“TikTok”杀入印尼 市场格局再生变数

AMZ123获悉，11月1日，印度短视频娱乐平台Roposo宣布在印尼正式推出，在此之前，它已经在印尼进行了为期5个月的测试。巧合的是，Roposo的正式推出，距离TikTokShop宣布在印尼关闭还不到1个月的时间，似乎明显是冲着与TikTok争夺印尼市场去的。

2020年7月，因地缘政治冲突，印度曾下令封禁中国59个应用，其中包括TikTok和微信。彼时的TikTok在印度蒸蒸日上，已积累了2亿用户，被封禁后留下的巨大市场空白吸引了众多替代平台出现。Roposo在一众对手中脱颖而出，成为最成功的上位者之一。

如今，印尼的社交电商禁令让TikTok再度失势。在印度市场尝到甜头的Roposo恰巧在这个时间进军印尼，试图在印尼重新复制其在印度市场的成功。对TikTok而言，除了要应对印尼电商新规，还需要和新对手竞争。

被称为印度版“TikTok”，Roposo什么来头？

根据Crunchbase的数据，Roposo于2012年6月在印度成立，是一款短视频分享应用，其目前的母公司为印度消费科技公司Glance成立于2019年。在Glance旗下，还运营着锁屏应用Glance和游戏应用Nostra。

在TikTok未被封禁前，Roposo在印度Android设备上拥有大约5000万次下载量，覆盖了近5亿部智能手机。对TikTok的禁令出台后，2亿印度用户纷纷寻找替代平台。和TikTok颇为相似的Roposo吸引了大量用户。

据数据，禁令颁布后的两天内，Roposo吸引了2200万用户，在Android手机上的下载次数迅速攀升，目前已超过8000万次。在禁令出台时，Roposo还只有200名员工，如今该应用计划在未来两年内雇佣1万名员工，并将开启全球扩张计划。

在印度，Roposo已推出了电商购物功能，每天能够产生超10万笔订单，活跃用户超过8000万。Roposo还在尝试拓展电商业务，其近日宣布与Shopify合作，允许平台用户在视频中放置Shopify商品链接，进行推广引流。

进军印尼市场，Roposo有何野心？

在进入印尼之前，Roposo的母公司Glance已在该地布局，并已积累5000万用户，有一定的流量基础。也因此，Roposo最初是在Glance应用内进行了为期5个月的测试，每天进行40多场直播。

数据显示，在测试期间，Roposo平均每天吸引超过100万观众观看，每月用户观看时长接近200万小时，其目标是在明年将这一数字增加到1000万。截至目前，已有200多名印尼创作者加入Roposo，该平台计划在未来三到四个月与至少1000名创作者合作。

除了印尼，Roposo还计划接下来扩张到全球多个市场，包括美国、巴西和日本。然而，Roposo并没有在东南亚地区扩张的计划，将印尼作为目标市场主要是因为，该地区2亿的人口数量，以及数字化进程较快。

尽管目前，Roposo在印尼尚未提供电商购物功能，短期目标是扩大用户群和创作者生态。但其发言人表示，Roposo的长期战略是成为用户品牌推广和直播购物的社交平台，平台计划于2024年实施电商战略，但具体的功能发布日期尚未公布。

而TikTokShop的关闭，也为Roposo进军印尼提供了一个宝贵的契机。

目前，Roposo已可以通过谷歌PlayStore等应用商店下载。上线之初，该平台还将为创作者提供指导，帮助尽快获得收入，经过筛选的创作者还可以获得比其他社交平台多10倍的观看次数。

Roposo的进入将在印尼市场掀起多大的水花还不得而知，但对TikTok而言，恢复印尼电商业务似乎越来越紧迫。

注：文/AMZ123，文章来源：AMZ123跨境电商(公众号ID：amz123net)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。