对内喊话“战斗战斗 只做第一” 京东双11当日现场大揭秘

【亿邦原创】历时20天的京东双11已经收官。在收官当日，亿邦动力前往位于北京亦庄的京东总部，参加媒体开放日活动。除了参会，亿邦动力也在寻找园区附近的双11要素。

其实还没到京东总部园区里，就已经有双11的氛围了。比如，经海路地铁站B口距离京东总部2号楼只有一个路口的距离，如果坐地铁去2号楼，那么经海路地铁站是必经之路。于是这个地铁站就承担起京东双11“预热”的作用。

亿邦动力看到地铁站里的墙柱、月台灯箱，甚至地面上都是吸引眼球的京东双11红色海报。方形墙柱的四面都已经“变红”，海报上反复强调今年京东双11的主题“真便宜”和优惠力度。

（经海路地铁站里的京东双11广告）

站台上一溜的灯箱里是京东联合多个品牌共同宣发的大促海报，有周大福、百威、百雀羚等，统一的画面布局、统一的文案句式，就是要把大促氛围给渲染到位。甚至站台挡板下方的空间也不放过，也贴上了“京东红”的双11海报。

（经海路地铁站里的京东双11灯箱广告）

但地铁站里最抓眼球的当属贴在电扶梯下方的超大地铁广告，依然是大面积的“京东红”，海报覆盖了约60个地板砖。每天来来往往乘坐电扶梯的人们都不会对它感到陌生。

（经海路地铁站里的京东双11地贴广告）

和地铁站里满眼的“京东红”形成反差的是，京东总部2号楼园区里双11的氛围并不浓厚，很少看到和大促相关的元素。反而进了办公楼，双11的“作战”氛围开始浓厚起来。

同样是方形墙柱，这次不再是强调“真便宜”，而是“战斗战斗，只做第一”。电梯旁边的LED屏幕也在滚动播放这句话。

（京东总部2号楼内的双11海报）

从京东发布的视频里可以看到，京东总部的办公区内已经挂上写满了双11口号的条幅，拉满大促氛围。

（截图来自京东视频号发布的视频）

在京东双11媒体开放日现场，不论是京东零售CEO辛利军还是上台演讲的京东采销人员，都统一身穿红色马甲，据说那是京东采销的工作服。

（京东双11媒体开放日现场）

会上，辛利军的演讲内容大部分在介绍京东采销这一群体。他指出围绕着京东采销的关键词有年轻、热情、专业、真诚等；同时强调京东采销直播间可以提供低价商品的重要原因之一是“不收坑位费、不收达人佣金”。

多个京东采销在现场提到，走进直播间做起主播其实是临危受命。甚至直播间都是用会议室临时搭建的。

数据显示，京东双11期间，京东采销直播的总观看人数突破3.8亿。

京东双11媒体开放日活动结束时已经接近下午5点，夕阳照射下的京东总部2号楼园区显得格外安静。然而当时距离双11收官只剩7个小时，办公楼里的人们正热火朝天地战斗到最后。

（京东总部2号楼园区内，当时距离双11收官还有7小时）