卖不动！又一知名美妆品牌退出天猫！

作为日本三大化妆品巨头之一，高丝素来以卓然的品质和出众的研发能力见长，旗下多个品牌的产品在中国都十分受消费者欢迎，比如黛珂肌底液、雪肌精化妆水、茵菲妮精华液等等。

不过，已经在中国市场深耕了36年的高丝，如今似乎萌生了退意。

高丝天猫店即将关闭

日前，天猫高丝化妆品官方旗舰店发布公告称，将于2024年4月19日结束运营。在此之前下单的货品，高丝将按计划送达，后续消费者可前往高丝官方微商城或线下专柜选购产品。

公开资料显示，该旗舰店已开设逾14年，现拥有粉丝88.5万，由高丝集团在中国设立的独资公司高丝化妆品销售（中国）有限公司负责运营。

仅从店铺产品销量来看，这个14年老店的运营情况并不乐观。店内目前在售的SKU约有35个，主要涉及高丝旗下的茵菲妮、蕴一以及MAKE KEEP MIST三个品牌，产品单价在55-3150元不等，销量最高的是一款售价89元的定妆喷雾，累计售出了6万多单，其余产品销量均不过万。

另外，店铺内在售的三个品牌产品，除天猫旗舰店，并未在其他线上电商平台开设旗舰店，而且高丝中国官网关联的“高丝在线商城”早在去年8月31日就已经关闭。

也就是说，随着天猫高丝化妆品官方旗舰店关闭，其茵菲妮、蕴一以及MAKE KEEP MIST三大品牌产品或将正式告别线上渠道。这对于营收持续下滑的高丝来说，无异于“断臂求生”，不少网友觉得十分惋惜。

当然了，也有不少业内人士表示，砍掉三个品牌的线上渠道后，高丝可以将更多精力投入到维护核心客户群体上，并通过会员体系、定制化服务等手段强化用户忠诚度。毕竟，高丝中国虽然去年在电商渠道大幅减收，但以百货商店为中心的线下渠道仍然保持了与2022年相同的业绩。

日妆品牌集体在华失守

其实，过去一年，有不少外资美妆品牌撤离线上，甚至是退出中国市场。

尤其是日系美妆品牌，受日本核污水事件的影响，在中国市场的业绩整体表现不佳，许多消费者在社交平台上公开表示拒买日妆或者购买后决定退货。

高丝在财报中明确表示，受消费低迷和福岛核污水排放的影响，中国市场销售额大幅下滑，2023年三季度，其包括中国在内的亚洲业务的销售额为88亿日元，相比上年同期几近腰斩。

同为日系美妆三巨头的花王集团，2023年全年营收同比下滑1.2%，净利润下滑49%，其中化妆品业务收入减少6.7%，该业务收入在亚洲市场（除日本外）减少17.9%。

从去年年末至今不到半年时间，花王前后宣布关停了SALA、馥兰皙儿、肤蕊、AUBE以及COFFRET D'OR五个美妆品牌在中国市场的线上销售渠道，涉及平价彩妆、中端彩妆、护肤、美发等多个品牌类型。

日系美妆“一哥”资生堂同样面临着不小的压力，2023年上半年资生堂在华表现较为稳健，但第三、第四季度持续下跌。今年2月，资生堂旗下的美妆品牌茵芙纱更是大面积缩减线下专柜，其中还包括在上海陆家嘴中心开设的中国首家定制概念店。

目前来看，日系美妆可能在短期内无法摆脱核污水事件的影响。

另外，中国美妆消费市场如今已经发生了翻天覆地的变化，国内新锐本土美妆品牌层出不穷，中式审美开始影响更多年轻消费者，而日妆企业虽然和我们有相近的文化和审美，但并没有跟上年轻人的消费需求变化。

不过，从各大日妆企业当下的举措来看，虽然让旗下的一些品牌退出了线上渠道，或关闭店铺，但他们并不打算放弃中国市场。毕竟，长期以来，中国市场始终是日系美妆最大的进口国。

易师兄有话说：

从1988年正式进入中国市场，到2005年成立高丝中国，再到当下，高丝在中国市场曾经历过辉煌的时光，但随着国货强势崛起，日系美妆产品的优势不再明显。

不过，高丝在中国市场不仅拥有良好的消费基础和渠道基础，还已经建立起了多元化的品牌矩阵，不可能就这么轻易放弃。

如今，资生堂、花王等日本美妆集团正积极通过品牌矩阵、渠道策略、运营手段等方面进行调整，以更加主动的姿态去适应中国市场和中国消费者的需求。而高丝此番消减三大品牌的线上渠道或许也是在调整战略应对市场变化，至于最终结果如何，还有待时间的检验。