撑不住了！年销10亿天猫店跑路了

“太突然了，整个店都没了！”

“跳海价就算了，直接店也没了，以后售后都不知道找谁去？”

“刚收到货，想看看使用说明，店就没了!”

为什么网上充斥着诸如此类的抱怨？究竟在抱怨什么产品？

原来近日有网友发现，家用美容仪品牌TriPollar初普关闭了T猫、京东官方旗舰店，其官方微信公众号此前的推文内容已被全部清空。

买过TriPollar初普产品的网友见状，纷纷抱怨起来，甚至还质疑其是不是要跑路了？

年销10亿的初普，否认跑路

据网络资料，初普TriPollar源自以色列，是医美巨头科医人旗下的家用美容仪品牌，2014年进入中国市场。

早在2020年，TriPollar初普在中国市场的线上GMV就达到了10亿元，跻身“T猫国际亿元俱乐部”，并连续几年位居各大电商平台家用美容仪类目榜单前列。

这样有实力的家用美容仪品牌不应该会跑路吧？

带着疑问，易师兄在T猫、京东平台搜索店铺，发现TriPollar初普旗舰店已经搜索不到。但其母公司Pollogen所开设的T猫国际海外旗舰店、京东自营旗舰店仍在销售TriPollar初普相关产品，部分商品链接显示即将售罄。

另外，易师兄还发现一家名为“初普美容仪器旗舰店”，在T猫开业不久，有225个粉丝，一共只有3款产品在售。

再加上不久前TriPollar初普产品开始低价清仓，不少商品价格较以往出现了“大跳水”，优惠力度从几百元到一千元不等，令消费者感到不满和疑惑：是不是要清仓跑路？

对于跑路传闻，有媒体向TriPollar初普官方求证，得到的回应是：不要听信谣言。

而对于店铺SKU减少的情况，TriPollar初普官方的回答是暂时售罄了。

至于商品价格大跳水，TriPollar初普官方没有明确回复。但随着医疗器械监管政策的出台，TriPollar初普产品低价清仓其实早就有了端倪。

新政之下，初普告别野蛮生长

《国家药监局关于调整〈医疗器械分类目录〉部分内容的公告（2022年第30号）》中明确提出，2024年4月1日起，未依法取得医疗器械注册证的，不得生产、进口和销售射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品。

也就是说，今年4月起，TriPollar初普的射频仪将按照第三类医疗器械目录进行管理。如果TriPollar初普拿不到医疗器械注册证，就不允许销售该类产品。

显然，TriPollar初普未取得相关许可证，于是赶在新规落实之前，进行最后的清仓销售，挽回一定的成本，之后转作其他品类，避开监管新政。

那为什么TriPollar初普不去办理相关许可证？易师兄了解过，因为办理这类产品注册证需要临床实验，短则2年，长则5到6年，成本较高。现在去办理，TriPollar初普也等不及了。

除此之外，自2020年以来，TriPollar初普的产品口碑下滑明显。例如2022年，TriPollar初普曾召回18万台第一代Stop Eye家用射频美容仪，原因是存在高温烫伤隐患。

早在2020年，初普美容仪还因为宣传拥有“FDA（美国食品药品管理局）认证”，被指涉嫌“虚假广告”，让消费者憋了一肚子气，品牌信誉大打折扣。

总之，随着国家、行业、口碑等一系列变化，年销10亿的初普撑不住了，紧急踩下急刹车，清仓收回成本，然后另做打算。

易师兄有话说：

由于进入门槛低，市面上出现了很多家用美容仪创业品牌，一时间造成了鱼龙混杂的局面。

随着新规监管的加强，利好的是消费者，毕竟家用美容仪市场优胜劣汰，最后留下来的一定是有质量有口碑有保障的品牌。

当任何一个产品市场发展到一定规模后，监管部门必然会约束不合规、不合法的市场行为，合规化经营是所有商家的必经之路。

因此，谁能更快地调整、更快地适应，谁就能吃到这一波“政策红利”。