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背靠“大树”的电商消费品牌也扛不住了......
最近，亚马逊营养产品知名品牌，此前曾被制药巨头拜耳收购70%股份的Care/of，向纽约州劳工部提交一份文件，公司将停止运作，并计划在7月3日之前解雇所有143名员工。
Care/of由Craig Elbert和Akash Shah于2016年创立。它立足营养保健品类，最初以DTC独立站的形式，在销售产品之前，会首先让客户填写关于他们生活方式和价值观的测试问卷，并进行个性化的维生素和补充剂组合推荐。
Care/of将单纯的营养保健品销售，变成一套个性化的营养品订阅服务，并通过独立站、亚马逊、沃尔玛等多平台全面铺开。
一位自由作家SaVanna曾分享过她收到的Care/of的产品包装，做得非常温馨细致，她提到，有一种“快乐的惊喜”（I was pleasantly surprised）。
Care/of迎合了年轻人群喜好，而且能通过一手的用户数据。Care/of创始人Craig Elbert在2020年2月曾向媒体透露，自2016年Care/of推出以来，已有500万人参加了其核心问卷测试。这就是一个宝贵的用户数据库。正值DTC品牌概念的热点，公司很快拿下合计4600万美元的融资，投资者包括Juxtapose、Goodwater Capital、Tusk Venture Partners、Bullish、RRE Ventures和高盛资产管理公司管理的基金，估值1.56亿美元。
2020年11月，全球领先的制药公司拜耳宣布完成对Care/of的投资，获得了这家新兴营养保健品牌公司的多数股权（70%）。根据此前福布斯的报道，Care/of公司此时的估值为2.25亿美元。作为一家成立仅四年的公司，这样的估值，已经相当了不起了。
2021年，Care/of开始拓展以Target为代表的零售渠道。虽然Care/of一直没披露过准确财务数据，但有媒体报道，其收入在下降。今年在亚马逊，其拳头产品销量已明显乏力。
公司一直积极和用户分享的TikTok账号，在3月之后，就没有再更新了。
更突然的是，6月初，Care/of公司官网突然发布，从6月17日星期一起，它将取消所有订阅，并将不再接受新订单。
在官方Instagram账号上，Care/of向其24.5万粉丝发帖，感谢了粉丝的支持，并解释公司没有资金继续运营下去，因此从6月17日起所有订阅都会取消，也不会接受新订单。
背靠全球最有实力的医药公司，有着相当不错的用户体验，和品牌口碑，依然熬不过资金断裂！当下的时间点，做消费品电商要保持盈利太不容易了，各位跨境电商老板需要不断精进才可以。
来源：跨境电商跨境屋
